O Desporto e o Consumismo

No âmbito do desporto, o merchandising traduz-se na reprodução de uma imagem, ou parte dela, pertença a uma clube, atleta, evento, modalidade ou empresa. O uso desta imagem pode assumir a comercialização de artigos como camisolas, chapéus, cachecóis, bolas, bem como praticamente todo o tipo de produtos que possam ser alvo de uma associação de imagem. O negócio de merchandising compreende a produção, embalagem, distribuição, promoção e venda de produtos, não significando por isso, que seja a entidade proprietária da imagem comercializada a responsabilizar-se por todas estas áreas.

A família e os grupos, por exemplo, são instituições sociais que desempenham uma função prescritora na atenção dada por um consumidor ao desporto. O desenvolvimento psicológico do indivíduo dá-nos também a conhecer os traços mais significativos de determinada viragem para a área do desporto. O próprio aumento da oferta originou comportamentos que se tornam decisivos.

O consumidor passou a gerir o seu tempo, dedicando algum desse tempo a uma atividade desportiva, seja ela ativa ou passiva.
Temos que tomar em consideração que o consumidor é influenciado por um ambiente individual e um ambiente externo. Só com a inter-relação estabelecida entre todas estas variáveis podemos compreender melhor as motivações e expetativas de determinado indivíduo perante um suposto "consumo desportivo".